NBA 在全世界的社交网络里拿到了 10 亿个关注，它是在说什么？
尽管社交网络账户的“交互数”一直是一个广泛使用但指代模糊的术语，但不管从哪个维度看，10 亿都是一个极其惊人的量级。不久前，NBA 就宣布它在所有社交网络上的关注数量达到了这个数字。在为这个数字惊叹之前，需要说明的是这个数字并不意味着全世界每 7 个人中就有一个人在社交网络上关注了 NBA 。因为 NBA 统计的是和 NBA 相关的所有社交账号，包括 NBA 、在 NBA 打球的球员、NBA 球队的 Facebook 账户、Twitter 账户、Instagram 账户、甚至是新浪微博账户以及微信公众号。
总之，NBA 统计了大概有几百个社交账户，然后得出了这么一个结论：NBA 是所有的体育联盟当中第一个在社交网络上累计获得 10 亿关注的。这里面当然有重复，因为一个死忠粉丝可能挨个点了一遍关注。但即便考虑这个情况，这个数字还是挺厉害的。我们从这 10 亿关注当中总结了一些有趣的事实，希望能让你更了解这个体育联盟。 在关注 NBA 的时候，我们关注的不是这个联盟：NBA 按照官方定义，这是一个拥有 30 支篮球队的体育组织，每年从 11 月到次年 4 月组织联赛，并且决出最终的总冠军。换句话说，NBA 是保障这个赛事运行的一个机制。
但这太抽象了。当我们在谈论 NBA 的时候，我们说的其实只是里面的球员、球队、和一场场比赛而已。至于 NBA 这个联盟，普通球迷不太感兴趣。反映到社交网络中就是 NBA 官方账号的关注度看上去低了一些。NBA 的 Facebook 页面上的赞是 2850 万个。这个数字还比不上“篮球”这个话题下 3400 万个赞，要知道“篮球”这个话题可是不会更新任何内容的。 球员才是我们最关心的：我们不太关心 NBA 这个联盟，但我们关心里面的球员。在所有和 NBA 相关的社交网络账户中，拥有最多点赞和关注的是勒布朗·詹姆斯。这位目前在联盟中如日中天的篮球皇帝的 Facebook 、Twitter 、以及 Instagram 上的关注度加起来有 6630 万。如果和全部 10 亿关注度相比，我们可以得出这样一个结论—— 15 个詹姆斯顶 NBA 整个联盟。
詹姆斯之后，球员的关注度下降得很快。排在第二的科比·布莱恩特几个社交网络的账户加起来的关注度是 3370 万。再接下来就是凯文·杜兰特的 2880 万。 最受关注的球队是……洛杉矶湖人！这个结果应该没有什么太大悬念。毕竟湖人是老牌强队，16 次总冠军、31 次西部冠军的成绩在 NBA 内仅次于波士顿凯尔特人队。这也为湖人带来了 2830 万的关注度。
排在湖人之后的分别是芝加哥公牛队（2250 万）、迈阿密热火队（2160 万）、波士顿凯尔特人队（1130 万）、以及金州勇士（1030 万）——无一例外，都是拥有过显赫战绩的球队。 统计了微博和微信，中国的贡献还不少：在这一次 NBA 的统计中，他们非常贴心地把微博和微信都算了进去。中国是一个需要科学上网法才能在社交网络上和世界接轨的国家，但是 NBA 又不忍心把拥有这么多人口的中国市场排除在外，于是微博和微信就被纳入了统计口径。
事实上，微博和微信贡献的关注人数还真不少。NBA 官方微博的粉丝数是 3170 万，虽然无法知晓 NBA 官方公众号的关注有多少，但是大部分头条的阅读量都是 100000+ 的数据说明关注人数应该也不会太低。再加上类似于科比的 395 万微博粉丝、林书豪的 430 万微博粉丝这样的账户，累计起来中国贡献的关注度也不算是一个小数目。 社交网络对于 NBA 来说真的很重要：按照福克斯体育的说法，有接近 90% 的 NBA 球员在至少一个社交网络上拥有自己的账户。NBA 官方也很看重利用社交网络来做营销。2014 年 4 月，NBA 开始了一轮名为 NBA Cares 的营销活动，在 Instagram 、 Twitter 、以及 YouTube 上投放。2015 年 4 月和 10 月的两轮营销活动也都相当依赖这些社交网络。
不过，这其实也挺正常的，毕竟现在社交网络才是最重要的营销渠道，精准、而且能够吸引年轻人。NBA 的这种做法也只是迎合了这样一种大趋势而已。 10 亿，并不是 NBA 的全部：在 NBA 的统计中，只有那些官方账号被纳入其中。但事实上，粉丝市场可能远比这个官方的统计要多。去年 12 月，NBA 中国以侵犯著作权和商标权为由，联合新浪微博暂时性冻结了数十个粉丝数量从几万到上百万不等的大号。这些大号基本上都是一些个人运营的账号，也有一些专门运营来赚取广告收入的账号。
即便如此，这些大号也提供了许多的 NBA 相关的资讯，这些账号所聚拢的粉丝，也是 NBA 的粉丝。NBA 的粉丝群体不仅仅只是 NBA 旗下的那些官方账号就能够全部覆盖的。 社交网络上，NBA 不是最大的赢家：虽然 NBA 相关的所有社交账户有 10 亿关注，NBA 也自称是第一个拥有如此多关注的体育联盟。但是如果仔细研究一下，会发现 NBA 的优势并没有那么大。在社交网络上最成功的俱乐部是西甲的巴塞罗那，Facebook 、Twitter 、以及 Instagram 的关注加在一起超过 1.3 亿。这是任何一支 NBA 球队都无法做到的。
同时，社交网络上最成功的运动员也不是勒布朗·詹姆斯，效力于皇家马德里的足球运动员 C 罗的关注接近 2 亿。所以，这个结论应该是恰当的：相比于其他体育联盟，NBA 的魅力不在于任何一个出色的俱乐部或者任何一个明星球员，这是人多力量大的产物。
页:
[1]