亚马逊又又又推出音乐服务，已经是10年里的第三次了
说到购买数字化书籍，也就是我们常说的电子书，没有比亚马逊 Kindle 商店更好、更方便的渠道了。但说到收费的在线音乐服务，Spotify 和 Apple Music 会是更多人的首选，全球加起来接近半亿人口购买了他们的服务。但接下来这个情况有可能发生变化，电子书生意做得最好的亚马逊也来做在线音乐订阅了。最近，亚马逊正式推出在线音乐订阅服务，Music Unlimited。它独立于亚马逊 Prime 会员和其附属服务 Prime Music，单独收费每月 9.99 美元，你可以在任意一个安装 Amazon Music 应用的设备上使用（最多登录十台设备）。
如果你是 Prime 会员，可以享受每月 7.99 美元或是每年 79 美元的优惠定价。如果选择在 Echo 系列设备上使用 Music Unlimted，定价可以低至每月 3.99 美元。家庭共享计划还未正式上线，价格是每月 14.99 美元或者每年 149 美元，最多添加六位家庭成员。只比较常规定价的话，亚马逊 Music Unlimited 跟 Spotify 和 Apple Music 一模一样，没有一点价格优势。
但亚马逊的 Prime 会员们可以享受到折扣。截止到今年第二季度结束，亚马逊超过一半的用户成为了 Prime 会员，有 6900 万名之多。它把优惠让利给了这些每年付 99 美元会员费的人。Prime 会员可以享受一系列亚马逊增值服务，包括两日送达物流、免费看电视剧、电影和收听曲库不怎么丰富的音乐，时不时还能享受到 Prime 会员独有的消费折扣，比如打折便宜 30 美元的第三代 Kindle Paperwhite。
尽可能多地把这些人群中使用其他在线付费音乐服务的用户，变成自己 Music Unlimited 的用户，很可能是亚马逊这次数字音乐新尝试能不能成功的关键因素。跟最大的竞争对手 Spotify 比，估计能让亚马逊稍微宽心的是它比 Spotify 有更多的资本去烧钱持续购买版权，扩充曲库。
今天的 Spotify 是个持续亏损中的小公司，2015 年，Spotify 营收达到 20 亿美元，但是亏损也高达 1.94 亿美元，它们接近 70% 的费用都花在版权费上。尽管亚马逊现在才开始发力在线音乐收听业务，但他们做数字音乐业务的历史也蛮久了。
Amazon MP3 是最早的开始。这项 2007 年 9 月推出的服务类似于苹果 iTunes 音乐商店。这项服务上线之初获得了 EMI 和环球的授权，华纳和索尼紧随其后。Amazon MP3 刚上线时的单曲定价标准为 0.89 美元/首和 0.99 美元/首，并建议厂商自行灵活定价，打破了由苹果一直保持的 0.99 美元的定价传统。
但当时亚马逊遇到的问题是 iPod 已经改变了人们购买、收听音乐的方式，这些人在亚马逊将经历购买、下载音乐、导入到 iTunes，最后再同步回 iPod 才能听，这太麻烦了。而且亚马逊也一直没有在曲库数量上超过苹果，人们更加没有理由放弃一个足够好用的平台来选择 Amazon MP3 这个新事物。
2014 年推出的 Prime Music 也面临类似的问题。尽管刚上线一个月就提供无广告的一万首歌曲，但这个数字和竞争对手比起来还是不值一提，一个不够齐全的曲库对用户的吸引力并不大，新歌发布时，用户很快就会转向更有实力的公司，尤其这还是一份收费服务。现在的 Music Unlimited 算是 Prime Muisc 服务的一个延伸，至少曲库上前者比后者多了五倍。亚马逊说，你将每周都能听到最新的单曲或专辑。
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