全球资产3000万美元以上的超高净值人士被比佛利山庄瞄准了
1914年，一些石油开发商为了寻找新的石油资源来到一片荒地，无意中却发现丰富的水资源，从而建起了酒店和豪宅，逐渐拓展成为今天的比佛利山庄。现如今，比佛利山庄有34658位居民，城市的家庭平均年收入是全美同比的10倍。尽管只占加州总人口的0.1%，但比佛利山庄却聚集着大量的超高净值人士（UHNWI），其中包括全美27位亿万富豪中的8个。“比佛利山庄是人们耳熟能详的目的地，为此我们从来不需要解释什么。” 比佛利山庄会议及旅游局首席执行官朱莉·瓦格纳接受记者采访时说，“但与此同时，我们也面临着巨大的挑战——人们并不真正了解比佛利山庄。”
实际上，相比人们认知的景点名称，比佛利山庄是一个独立的城市，有民选市长、警察局和消防部门等职能部门。它位于美国洛杉矶市内，著名的城中城，这里有全球最高档的商业街，也云集了好莱坞影星们的众多豪宅，同样还作为世界影坛的圣地。在过去几十年，从环保时装、纯素冰淇淋，到配有屋顶香槟酒吧的奢侈品体验店和招待受美食家青睐的餐厅，比佛利山庄诞生无数引领全球时尚奢侈生活消费的先锋概念。
为了能将“奢侈”、“顶级”这些标签延续至未来千禧一代，比佛利山庄对在比佛利山庄进行奢侈品消费和享受服务的人群进行分析，并研究超高净值人士、X一代、婴儿潮一代的影响力和与日俱增的千禧一代的不同消费习惯，尤其是对智能手机以及社交媒体平台做出突出贡献的千禧一代，在2016年发布了趋势性报告《奢侈品的未来》。
报告统计了全球拥有3000万美元资产以上的超高净值人士数量排名的10大城市（由高到低分别是伦敦、东京、新加坡、纽约市、香港、法兰克福、巴黎、大阪、北京、苏黎世），提出我们正在经历的奢侈品2.0时代的特征，即数字化对奢侈品领域的巨大影响，使各大奢侈品品牌必须在互联网时代不断扩大并保持其专属性，为更能接受新鲜事物、具备强劲购买力的千禧一代打造专属服务。酒店、APP、电子设备等等都在寻求突破，“更健康、更幸福”成为了新层面的价值追求。
尽管承认数字销售的重要性，奢侈品消费者将寻求更加原始、本真的体验，这是在网上无法看到和买到的，这就是奢侈品的3.0时代，消费者将回归本地生产的食材、传统工艺、定制服装的“复古”概念。关于3.0时代，比佛利山庄提出了一众正在兴起或新兴的趋势概念，包括：
Localtarian：本土主义的兴起，这是一项可持续的生活方式选择，食客只接受使用本地食材制作的美食。接下来在美国和英国的高档餐厅都将会看到更多寻找本地食材菜单的客人。
老派私密空间：定制热潮，拥有着隐秘、地下风格的场所能够满足追求低调和私密性的超级富豪的愿望。大品牌也在不同城市推出只限在当地销售的定制产品和限量版，炒热消费者的兴趣。
顶级采购，设计师、厨师和餐馆老板重新发掘老技术，为奢侈品添加更多叙事线索。老技术和材质的重新发现能够满足顾客对于专属性的渴望。
男装复仇，女性时尚一直以来是服装领域创新潜力的来源，但如今男装绝地反击，男士在服装上花费的增长已经超过女性。报告中还显示，在全球的奢华都市当中，酒吧、台球桌和剪发等服务会在高端男装店里出现。
随着“正念”逐渐变成流行健康生活方式的趋势，消费者正在寻求一种Sati-faction——即远离尘嚣，享受当下的理念，报告中也指出了这一趋势的出现。Sati是佛教中“正念”的代名词，旨在帮助人们从每时每刻不停歇、快节奏的生活中抽离出来，找到内心的满足感。这也强调了奢侈品3.0所预测的奢侈品返璞归真，回到更加优雅、微妙时代的渴望。
NoGo，拒绝商标的奢侈商品。Normcore追求不出众的自由的潮流趋势正在奢侈品领域产生影响，新一代的奢侈品消费者不再认为他们需要高调地炫耀财富。报告中提到，反而，他们追求低调简约、更加定制化和手工打造的奢侈商品。
报告中还研究了新一代艺术收藏家被称作MARTYR，靠艺术产生收入的千禧一代。在这个人群中能够看到更加年轻的一代超高净值人士把他们的财富投入在艺术方面，并经常在公共场合展示自己的收藏，把“艺术分享给人们”，回馈给社会 。
比佛利山庄会议及旅游局首席执行官朱莉·瓦格纳说到：“报告直接与城市中可提供的服务相联系，也使我们的策略性计划得以实现。通过树立起行业典范，来确保比佛利山庄是人们想到奢华旅行时的第一选择，并继续保持它作为人们梦寐以求的目的地的地位”。
实际上，比佛利山庄一直以来颇受中国客户的关注，作为洛杉矶最时尚的购物城市和高品质的奢华体验中心而广受喜爱，并且，比佛利山庄也看重中国市场，2015、2016年均与中国对外文化交流协会合作，举办盛大的中国新年庆祝活动，并在今年携手达美航空连接中国大陆及香港和美国主要航空枢纽城市，计划为今年农历新年入住的中国游客提供定制的特别礼遇。
页:
[1]