中国将成为世界最大珠宝消费国

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2012-4-8 13:25 上传

2011年一线城市购高端消费者，珠宝人均消费额达24,065元，平均单价为17,352元

慧聪R·CHC研究2012年在北京、上海、广州研究显示，目前珠宝消费约占当前中国高端人群奢侈品消费的5%，随着中国珠宝市场的持续快速发展，未来中国高端消费者的珠宝消费将会进一步提升。

2011年，一线城市购买过珠宝的高端消费者中，人均消费额达24,065元。从购买价格看，平均单价购买价格为17,352元，其中海外品牌的平均购买价格相对较高，达到21,654元，本土品牌平均购买价格为11,985元。

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2012-4-8 13:26 上传

“装饰自己，凸显品味”和“奖励自己”是一线城市高端消费者最主要的购买动机

整体来看，在一线城市高端消费者中，“装饰自己，凸显品味”和“奖励自己”是消费者购买珠宝时最主要的购买动机。

在北京，因“订婚、结婚或其他重要时刻”而引起的珠宝购买占比例最高，而在上海和广州，装饰自己、奖励自己等实用目的所占比例较高，值得注意的是，在广州，以赠送亲友为目的的珠宝购买远高于北京和上海。

根据国外奢侈品消费模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、艺术品、珠宝名表、高端名酒、高级服装等，当人均GDP达到3000到4000美元时，消费需求主要集中在珠宝、名表、服装等品类。我国正处于奢侈品消费的初级阶段，珠宝消费进入高速增长期。本文由慧聪研究R·CHC提供，撰写：张隽/贾林波/翟树卿。

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2012-4-8 13:26 上传

周大福占据一线城市绝对优势地位

慧聪R·CHC研究显示，在几个主要上市企业的珠宝品牌中，周大福以87.1%的市场认知率高居榜首，其次是周生生，认知率达到80.6%。消费者对品牌的认知呈现出明显的地域性特征，如六福、金至尊等港资品牌在广州的市场认知率就要远远高于在北京和上海，而谢瑞麟在上海和广州的认知率远高于北京市场。

拥有率方面，在一线城市高端消费者中，周大福品牌珠宝拥有率最高，达到44.8%，其次是周生生，达到32.2%。谢瑞麟、六福、金至尊等港资品牌在广州消费者中有着较高的拥有率。

从未来半年中国一线城市高端消费者珠宝预购计划来看，在几个主要品牌中，周大福以11.7%的预购率高居榜首，其次是周生生，预购率达到9.3%。

因周大福和周生生在中国一线城市高端消费者中有着较高的认知度和拥有率，其市场推荐率也同样位居前列，有25.0%的消费者表示再向亲朋好友推荐珠宝品牌时会推荐周大福，推荐周生生品牌的消费者占17.2%。

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2012-4-8 13:26 上传

为什么中国市场追捧珠宝？

根据国外奢侈品消费模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、艺术品、珠宝名表、高端名酒、高级服装等。同时奢侈品消费呈现明显的需求层级，当人均GDP 达到3000—4000美元时，消费需求主要集中在珠宝、名表、服装等品类，随着人均GDP进一步提升，消费需求将逐渐提升到艺术品、私人游艇、城堡等品类。根据我国宏观数据，2008年我国人均GDP达到3000美元、2010年达到4000美元，我国正处于奢侈品消费的初级阶段，珠宝消费进入高速增长期。

本文由慧聪研究R·CHC提供，撰写：张隽/贾林波/翟树卿。