新浪微博正式邀请你买票选座，这一招管用吗？

之所以一直到 2016 年春节期间才推出的另一个原因是，超前预售需要片方很多配合，还需要提前跟院线谈，整个流程比较麻烦，所以不能大面积做，一个月也就能做 10 部电影左右。汤云波说，微博为了能更全面地介入电影，于是就推出了“在线售票”的服务。

据了解，目前微博平台共有四个卖票入口：用户个人主页的“发现—电影”功能板块；但凡带有正在映期的电影名称的微博内容，都会自动嵌入智能生成的售票通道；明星的个人主页上有与其相关电影的购票通道；另外，微博还推出了一款名为“微博电影”的 APP。说到这款在 2015 年年中上线的 APP，微博似乎并没有大肆对外宣传过。据汤云波介绍，这款产品是他们的一项新尝试，目前还处在探索期。

客观来讲，微博虽然在电影营销这块有很大的平台优势，但市面上的购票 APP、影讯或影评社区已经这么多了，真的不确定用户是否还愿意再下一个“微博电影”，尤其是在它的系统还是直接嵌入“淘宝电影”的情况。

实际上，此前跟微博做购票合作的第三方平台有很多家，而最终绑定淘宝，一定程度上可能是因为后者的支付体验能弥补微博自身的不足。关于购票对微博的意义，汤云波说，微博一直是电影用户的最大兴趣社区，购票对于用户来说，是个关键的服务功能，而这一步基本上也是微博在电影营销、宣传上做的最后布局了。

那么，微博究竟是如何一步步渗透电影的宣传、营销的？我们在这里梳理下时间线。2015 年以前，微博的主要优势都体现在，大部分电影主创都玩微博，而片方通过微博投放各类宣传物料，明星、名人、大 V 等拥有众多粉丝的账号一起传播，为电影营销造势。