奢侈品危机报告：土豪中国打个喷嚏全球市场就得肺炎

随着政治、经济等种种不确定因素，奢侈品牌纷纷下调新一财年的销售预期。2月12日，爱马仕集团公布了第四季度财报。数据显示，公司首度迈进40亿欧元（约合284.8亿元人民币的销售门槛，但尽管如此，品牌仍决定将2015年增幅预期下调至8%。

法国巴黎银行奢侈品研究部日前发布了一份名为《奢侈品行业十大危机》的报告，告诉我们这片此前大热的投资乐土到底怎么了。

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6.货币波动：欧洲奢侈品市场的支出主要以欧元、瑞士法郎或英镑的形式，而赚的大部分是美元。在2014年前9个月，欧元成为奢侈品行业一个持续性阻力，好在美元在2014年年底走强给行业打了一剂强心针。同样，日本市场仍占欧洲奢侈品牌10%-15%的销售，日元的崩溃令奢侈品遭受到沉重打击。

1月15日，瑞士央行[微博]宣布终止它于2011年设定的瑞士法郎兑欧元1.2的汇率下限，放任瑞郎对欧元升值，这对瑞士所有商品的出口带来直接而巨大的压力。法国奢侈品集团LVMH不久前发布的2014财报显示：汇率波动带来了极大的负面效应，损失达到2.82亿欧元（约合20.22亿元人民币），对时装与皮革制品的影响尤甚。

7.全球旅行恐慌：奢侈品消费依赖旅行者。据瑞典数据分析公司Generation Research AB在2013年的预测，全球旅游零售消费到2023年或将翻倍达到1000亿美元。

因而，任何阻碍出行的因素，例如流行病和恐怖袭击，对奢侈品来说都是严重打击。由于先前提及的奢侈品成本固定的特性，旅行恐慌可能导致销售下跌、运营成本出现危机、公司估值缩水等连锁效应。Luca Solca观察到在过去的20年中，金融投资者4次抄底购买奢侈品的时机分别是：“9·11”、1990年代末亚洲金融危机、2003年的“非典”，以及2008年雷曼兄弟破产。

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